强生品牌重塑，五大核心子品牌焕新！

品牌是沟通界面，品牌是价值体系，品牌是时代印记，所以，品牌必须因势利导，顺势而为。

近日，强生公司宣布将旗下多个医疗科技品牌整合到一个统一的品牌标识下，进一步简化公司形象。

未来，Ethicon、DePuy Synthes、Biosense Webster、Abiomed 和 Cerenovus 等品牌将统一以“强生医疗科技”（Johnson & Johnson MedTech）的名义运营。

公司表示，此次整合不会影响各个品牌的产品组合，所有产品和服务将继续按现有方式提供。

此次品牌整合是在强生公司对其整体形象进行现代化改革的背景下推出的。

早在一年前，强生就对其使用多年的草书标志进行了更新，推出了新的现代化标志，同时宣布计划将扬森制药集团更名为“强生创新药物”（Johnson & Johnson Innovative Medicine）。

在此次品牌重塑之前，强生公司已于2022年初将其医疗器械部门简化为“强生医疗科技”。

这一系列品牌整合的举措表明，强生公司正在积极适应市场变化，简化其品牌架构，以更具凝聚力的形象展示其在医疗领域的综合实力。

强生全球医疗科技**Tim Schmid在本周的一份声明中表示：“通过将我们的医疗科技业务整合在强生名下，我们在医疗保健领域的影响力将更加显著。这一整合为我们带来了新的机会，帮助我们增强在全球市场的竞争力。”

Schmid补充道，尽管这些品牌将以强生医疗科技的名义运营，但公司将继续尊重各品牌的历史和遗产。

强生公司不会改变这些品牌的产品、服务以及与合作伙伴的合作方式。

通过保持这些品牌在医疗保健领域的公信力，强生希望继续为患者和医疗专业人员提供高质量的产品和解决方案。

尽管此次整合将主要集中在医疗科技品牌的统一标识下运营，但强生公司明确表示，不会对其核心产品组合进行任何改变。

例如，Ethicon的外科手术器械、DePuy Synthes的骨科解决方案、Biosense Webster的心脏电生理设备、Abiomed的心脏支持装置以及Cerenovus的神经血管技术都将继续以现有形式供应市场。

值得注意的是，强生公司未在公告中提及其视觉护理部门Johnson & Johnson Vision的变化，后者专注于隐形眼镜、镜片植入物及眼科手术设备。

同样未被提及的还有**植入物制造商Mentor，以及强生公司今年以131亿美元收购的动脉疾病公司Shockwave Medical。

尽管此次品牌整合的重点是现有医疗科技品牌的统一，但强生公司也将目光投向未来的增长平台。

特别是其近期收购的Shockwave Medical，强生将其视为下一个十亿美元级别的平台，Shockwave专注于基于导管的介入治疗，用于重新打开心脏和四肢的堵塞动脉，强生公司预计该平台将在未来的医疗市场中占据重要地位。

此次整合无疑将使强生公司的品牌形象更加鲜明。

# 品牌速览

Ethicon爱惜康

1944年，Ethicon爱惜康作为强生集团的子公司宣告成立， 是强生医疗科技旗下专注外科的事业部门，重点开发腹腔镜创新产品和微创外科手术产品, 主要包括心血管外科、普外科、乳腺外科、整形外科、脊柱外科、伤口缝合外科和结扎等。作为强生医疗器械公司的一分子，Ethicon在100多年的时间里为外科手术作出了重大贡献，从创造第一批缝合线，到用微创手术彻底改变外科手术。

二战以后，强生Ethicon的缝线产品在全球范围内的市场占有率从15%升至70%以上，在美国市场的占有率更是超过了80%，成为世界上品种最齐全的缝线制造商。1982年，强生在北京成立运营办事处，其缝线产品正式进入中国市场，1995年，强生Ethicon收购了全球最好的运动创伤公司-Mitek外科产品公司，使其产品范围扩大到骨科领域。

Depuy Synthes

DePuy Synthes 是一家全球领先的骨科和神经外科公司，其发展历史可以追溯到19世纪末。根据证据显示，DePuy 制造公司最初由一位旅行销售员在印第安纳州创立于1890年代，最初生产纤维夹板用于固定骨折。经过125年的发展，该公司已经成为强生（Johnson & Johnson）的一部分，并成为世界领先的骨科业务之一。

2011年，强生以213亿美元收购了另一家骨科巨头Synthes，将其并入DePuy子公司，从而创造了世界上最全面的骨科和神经系统公司。这一合并使得DePuy Synthes 拥有了更广泛的骨科产品组合，包括关节重建、创伤治疗、脊柱手术、运动医学、颅颌面外科以及电动工具和生物材料等领域。

目前，DePuy Synthes 的主要产品涵盖多个专业领域，如髋关节置换、膝关节置换、肩关节置换、脊椎修复等。此外，该公司还致力于通过创新技术如VELYS数字外科解决方案来推动骨科手术的进步。这些创新不仅提高了手术效率，还为患者提供了更加个性化的治疗方案。在最新的全球十大骨科排行中，强生的DePuy Synthes 荣登榜首。

Biosense Webste

Biosense Webster是一家专注于心脏电生理领域的全球领先公司，成立于1970年，由Will Webster, Jr.创立。该公司在心脏电生理领域有着深厚的技术积累，并不断推出创新产品。

1996年，强生以18亿美元和4亿美元分别收购了Cordis和Biosense Webster，正式进军心脏电生理行业。这一举措使Biosense Webster成为强生旗下的重要子公司，负责强生的电生理业务。

自被强生收购后，Biosense Webster迅速发展并占据了全球心脏电生理市场的主导地位。到2015年，该公司已占据全球心脏电生理市场的40%份额。此外，Biosense Webster还推出了全球首款心脏三维电生理标测系统CARTO system，并持续进行技术迭代和创新。

近年来，Biosense Webster继续推进技术创新，例如将人工智能引入其心电图映射系统CARTO 3中。此外，该公司还在研发脉冲场消融技术，用于治疗心房颤动等疾病。

Abiomed

Abiomed公司成立于1981年，由David M. Lederman在马萨诸塞州的丹弗斯市创立。公司最初的目标是开发世界上第一台人工心脏，并致力于心脏恢复技术的研究和创新。在公司发展的早期阶段（1981-2000），Abiomed一直专注于植入型心室辅助装置（VAD）的研发与生产，推出了如BVS5000、ABS5000等产品线，但这些产品的营收表现平平。直到2005年，Abiomed通过从德国收购一家公司，开始转型并扩展其业务范围。

自2004年以来，Abiomed经历了三次重要的并购与战略转型，逐步确立了其在全球心血管医疗器械领域的领先地位。其中，Impella系列心脏泵成为公司的核心产品，被誉为“全世界最小的心脏泵”，用于心脏病、心力衰竭等疾病的支持性治疗。Impella系列产品在2021财年的销售额达到8.06亿美元，占公司总营收的超过95%。

在2022年11月，强生以166亿美元的价格收购了Abiomed，使其成为强生医疗科技的一部分。这一举措不仅巩固了强生在心血管设备市场的地位，也意味着Abiomed将拥有强生强大的市场布局，有望在全球市场上进一步推广其Impella产品。

Cerenovus

Cerenovus 是强生医疗科技公司旗下的神经血管护理领域的新兴领导者，专注于提供缺血性和出血性卒中的解决方案。该公司成立于2017年，基于对脑动脉瘤设备制造商Pulsar Vascular和神经血管治疗技术开发商Neuravi的收购而成立。

Cerenovus 提供广泛用于内血管治疗的设备，包括用于急性缺血性中风患者血运重建的CereGlide 71中间导管，以及用于出血性中风的新一代TRUFILL™ n-BCA液态栓塞系统。这些产品展示了公司在神经血管护理领域的创新能力和技术实力。

来源：医流科技、医疗器械创新网